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2019年家具行业发展趋势分析
来源:青岛彬城木业 作者:营销部 时间:2019年05月20 点击量:524

    今年的家具行业经历了消费升级、新零售、整装、海外并购以及贸易战等多方面的尝试与挑战,国际品牌大量涌入国内市场,国内多部重量级环保文件正式生效,贸易战促使企业转型转移,新零售重构人、货、场,渠道多元化,AI人工智能的应用更加广泛,产品风格化明显,定制、全屋定制、整装对行业的渗透越来越深,等等。

非常明显,家具行业处在大变革转型升级的关键时期,同时房地产市场低迷影响家具消费,使得原本竞争激烈的家具市场淘汰率不断加速,家具行业在今年普遍感受到的是市场在萎缩,家具企业近乎整体性销量下滑,不得不对各种模式、渠道、产品做保守尝试,也对未来2019年的家具市场寄予厚望。

通过长时间的调研,及与企业家、业内专家的多方沟通,新的一年在许多方面将延续今年的发展势态,包括产品、市场和消费等等。对2019年家具行业的发展趋势主要从几个方面分析。

01中式元素产品仍然是市场主流

从今年的展会和市场来看,60%以上的产品都是以中式元素为核心,包括中式风格家具和部分本土化的西方风格家具,如北欧风格等。欧美风格家具的市场份额已急剧缩小,意大利现代简约在沉寂几年后在今年开始复苏,但因此而在市场上形成新的主导还不够成熟,同时新的现代意式极简风格家具产品非常明显的受到中国文化影响,许多产品带有明显的中式元素,出现诸如中式极简、东方新美学极简风格等产品。中式风格家具受到现代家具设计思想的影响,市场上主要朝三个方向演变:其一是中式古典,其二是现代中式,其三是中式新古典。这种演变在几年前已经出现,到现在变得越来越清晰。

非常明显,以中式元素为核心的家具迅速发展并成为市场绝对主流,是中华民族文化复兴、民族自信回归的现象。随着国家科技、经济、文化等迅速发展,综合实力的不断增强,家具作为文化的一种载体,家具市场的成熟必然是以中式元素为核心的家具产品成为绝对主导,中式家具的多线路并举发展正是符合市场的这种发展方向,可以清晰的判断,2019年这种以中式元素、中式文化符号为核心的家具产品仍将是市场的绝对主流。

02定制家具渗透率进一步提升

就目前而言,定制家具、全屋定制已经是主流方向,甚至已经上升到整装模式的竞争,但是定制家具的市场渗透还有很大空间,除开定制家具企业的发展、拎包入住定制家等,未来,所有家具企业都可宣称定制,成品家具企业的终端销售同样可以是定制方案,定制概念泛滥。

定制家具未来的渗透还有多方面,其一是目前大型定制家具企业的国内市场布局基本完成,开始深耕市场。随着这些大型定制企业上市,资本市场介入,定制大品牌企业市场布局已快速深入到内地乡镇级别,未来对市场的渗透更深更全。其二是高端定制迅速发展,形成新的竞争格局和市场的多重渗透。另外,像大型软装机构、整装平台、互联网家装平台等模式逐渐成熟,开始在全国复制城市运营平台模式,进一步加大定制化的渗透。当然还有其他多方面,如内地新兴家具产业基地的发展,城市原有中小定制家具企业的扩张等等。

03智能家居成为新的竞争力量

在智能家居领域,多年来一直被喻为“纸上谈兵”,但是随着AI技术及其他各项技术的成熟应用,硬件软件的更新,产业链多设备互联的控制集中化已经实现,智能家居产业链的纵向阶段已经完成。2018年智能家居走向“全屋智能”,智能家居展会和市场上的全屋智能体验馆影响力越来越大,理论转化为实际应用,必将对家居家装市场的现有格局形成冲击。

最简单的来说,精装房政策的实施,原本房地产企业就已经介入到家居产品领域,必然关注智能化带来的增值效应,地产引导智能家居海量落地,其中对家具产品在功能化要求还是设计上的新要求以及采购、合作生产等,智能家居都将是一股新的竞争力量,对现有的家具市场模式形成新的竞争格局。

04精装房影响家具行业竞争格局

在过去,精装房因为比例小,对家具市场的影响并不大,但现下精装时代到来,房地产企业跨界家居业,地产商直接与家具品牌企业合作,为新房消费者做量身定制的家庭装修,从硬装到软装家具等,真正打造“拎包入住”。

家具行业、家装行业包括许多设计机构都有大量人力物力投入精装房家居市场,今年以来就有许许多多打着做精装房拎包入住项目的团队到处寻找家具企业合作。许多企业把未来发展重点都转向于此,对原有的加盟连锁店的扶持都在减少,部分大型家具企业因为与地产企业紧密合作可能会产生连锁反应,因而越做越大。中小企业生存越发困难,家具行业市场格局都受到极大的冲击。明显的案例是恒大集团联合索菲亚、曲美、喜临门等多家知名家具企业,共同建立恒大家居产业园,为恒大精装房配套家居产品。更直接的是有大型地产企业为了给新楼盘配家具,直接去工厂采购,一个采购单金额过亿,让更多家具企业眼红,从而在对生产和营销模式做出了调整改变。精装房时代,房地产企业介入家居市场,对家具业影响极大。

05模式创新转向技术革新

家具行业的转型升级持续多年,一直在寻求商业模式的创新,但2018年下半年以来,无论是O2O电商模式,还是软装设计平台分享模式、多元化渠道建设、整装平台、互联网家装平台等等各种模式要么走向成熟,要么定型、消失,模式创新已基本完结,未来,技术创新、技术应用将受到更多人的青睐。

不论是制造端的智能制造还是新材料、新工艺都受到整个产业链的极大关注,并且愿意去尝试的企业不少,涂装工艺升级、环保吸尘吸气新技术、实木定制的硬件技术突破以及家具销售的终端应用工具等等,从供应链到家具企业制造生产销售所有有更好效果的技术创新和应用都受到追捧。

06进口家具对中国市场影响增强

2018年大量的国际品牌进入中国市场,不论国内企业是收购还是代理,都在加紧市场布局和渗透,经过一年的时间,必将在2019年展示出成果。

与此同时,因为国内家具制造成本的上涨,许多企业除了到国外投资,更是大量采购,尤其是在东南亚地区,许多家具企业都将新的消费市场目标转向中国。同时,国内转移到东南亚的家具企业也会大量返销,一方面是国内家具企业大量采购成品家具销往国内市场,另一方面是国内早期转移过去的家具企业在出口市场竞争激烈的情况下又转向国内,将会有大量产品通过各种渠道销往国内。

07产业转移投资落地

家具行业在最近几年的外转内移中,在内地形成了众多的新兴家居产业基地,规模有大有小,建设速度有快有慢,在近一两年的环保严要求和沿海地区制造成本急剧上升的情况下,企业对于转移更加迫切,产业转移投资落地,许多新兴的产业基地到明年基本建好一期投产,新兴产业园区开始发力。

以北京家具企业来说,往北往南转移,新建的厂房基本完成,明年基本上都会投产。广东家具企业往北,制造重心甚至总部都将逐渐转移到新的家具产业基地。一方面是行业在转移上基本完成,新的家居产业基地格局形成;另一方面新兴家居产业基地的逐渐发力必将形成对现有行业格局影响,投资的风险和机遇都将展现。

08内销市场竞争更加惨烈

国内家具市场的增长更多的是在内地乡镇、县级市场,这部分市场被少数渠道下沉到底的大型企业和当地小企业瓜分,大多数家具企业都集中在一、二、三线市场竞争。而实际上,从今年市场来看,一线城市的消费呈萎缩趋势,尤其是加上各种渠道的竞争等等,明年的国内家具市场竞争必将更加惨烈,大企业谨慎经营,中小企业生存越发困难。

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